文/馨雅
曾经有一家好事的英国媒体做过一个统计，说女人一辈子花在保养品上的钱，平均是188万人民币！当然了，感觉上，这个数据有些臆测的成分，不过打开任何一个女生的皮包，多少都有几样化妆品，常见的有：粉底、眼影、唇膏；在冬天，还得加上护手霜之类的。
化妆品的潜台词是增添“美丽”，就连曾经在战场上厮杀多年的花木兰在解甲归田后，也要“对镜贴花黄”，更遑论普通女性了。可是何谓“美丽”？在各种跨文化的研究中，人们经常会看到不同的社会、不同的历史时期，对“美丽”都有不同的见解。比如，现在时尚杂志中的那种瘦得像排骨架的女模特，要是在古罗马或者在我国唐朝，那肯定会被归入“丑女”的行列。对此，人类学家的观点：有些美丽是相对的；这种相对性的根源是社会的要求，而不是进化的需要。这个观点和大卫·巴斯的《进化心理学：关于意识的新科学》（Evolutionary Psychology: The Ne w Science of the Mind）表面上有冲突，但实际的底层代码还是相同的，具体分析如下。
撇开文化上的不同，关于“美丽”，在某些外表特征上，全世界基本都有共识。用进化论的观点来看，人类经过数百万年的漫长岁月，逐渐形成“好生养”的审美偏好。比如，年轻。无论哪个社会，肯定是年轻人好生养；因此在大家的潜意识中，“年轻”就很容易与“美貌”联系在一起了。（而且，在中国各地方言中，都有类似“年少无丑女”之类的说法。）另外，皮肤光滑、脸型端正，以及丰润的双唇，都是健康的象征。因此，进化心理学家认为：这些能唤醒潜意识中的“性趣”的特征，其潜台词就是“好生养”；化妆的目的就是为了突出这些特征。现在，我们就来分析几种最常见的化妆品。
第一，唇膏：红唇诱人！2010年有心理学家做过一项测试：挑选了一些女性志愿者，分别让她们抹上棕色的唇膏、粉色的唇膏和红色唇膏，还有一组没有擦唇膏。然后让她们到酒吧里，结果红色唇膏一组最吸引人；男性来搭讪的速度最快。（因此，虽然化妆品公司会为每种颜色的唇膏都说好话，可是男人或许最易受“红色”的诱惑？！）
第二，粉底：说明底子好！涂上粉底可能会让皮肤显得质地优良。事实上，曾经有过一项测试得出这样的结论：男人认为女人的魅力程度，很大程度上取决于其皮肤特质；至于其它彩妆是“素面朝天”还是“浓妆艳抹”，他们的感觉就不是特别敏锐了。
第三，眼部妆容：心灵的窗户也是需要装潢的！2003年，曾经有调查发现：对于脸部来说，如果能增加眼睛的“年轻感”，那么整个人就会显得年轻了。换而言之，在大众心理中，青葱岁月的特点是大眼睛、小鼻子和嘟嘟嘴。因此，如果能突出这几个特色，一般来说就能给容貌打分了。（看到这里，突然想到一些整容失败的例子，从其残破的样貌中，还能看出本来都想整出大眼睛、小鼻子和嘟嘟嘴的效果，只是手术刀不给“面子”吧？！）
总而言之，由于女性的生育能力受年龄和健康的制约，所以化妆的潜台词就是“健康和好生养”。这也能从另一个角度解释“为什么男人很少化妆”的问题：在生育上，男人除了提供精子外，其展示资源的主要渠道是金钱和权势。因此，从进化的角度来看，现代化妆品产业有其合理性。
不过，女性也要小心，化妆术只能暂时吸引人，接下来的路可能就需要一些别的东西了，比如：善良、聪明和幽默。只是，对于我们国家的男性来说，现在要求女性具有幽默感的人还真不多，但是随着信息时代的滚滚浪潮，面对纷繁复杂、压力重重的现实世界，大家终究会发现有一个具备幽默感、能舒缓自己紧张神经的女性伴侣，是一件多么难能可贵的事情啊！
大卫·巴斯的《进化心理学：关于意识的新科学》拓宽了心理学的疆域，也得出的一些有趣结论，值得推荐。
原书链接：http://www.amazon.cn/Evolutionary-Psychology-The-New-Science-of-the-Mind-Buss-David/dp/129202240X/ref=sr_1_2?s=books&ie=UTF8&qid=1444962485&sr=1-2&keywords=evolutionary+psychology
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