在这个由互联网造就的信息高速传播的时代,一首神曲,一句段子,一段视频,都时不时会引领起一阵流行风潮,身处其中的我们也总会毫无头绪的卷入其中,被这股突如其来,毫无征兆的流行所洗礼,然而,流行这种时隐时现的现象却并非只是一种偶然,它有迹可循,有型可塑,而且,就如同一出生动的戏剧那般,角色,舞台,以及恰到好处的演绎,缺一不可。

 

书籍:《引爆点》

流行背后的悬念——评《引爆点》-书啦圈作者:[加]格拉德威尔

出版社:中信出版社

原作名:The Tipping Point: How Little Things Can Make A Big Difference

译者:钱清、覃爱冬

出版时间:2014年4月

ISBN: 9787508635736

最优版本纸质书底价:当当(RMB:27.00

最优版本电子书底价:暂无

主题音乐:

内容简要介绍:

《引爆点》以社会上突如其来的流行潮为切入点,认为思想、行为、信息及产品常会像传染病爆发一样迅速传播,当达到临界水平,就会点燃一个现象级的“引爆点”。此外,作者还分析了哪种性格的人群更利于开创流行潮,并深入探讨种种极具感染力事件背后的导火索,揭示引发流行并保持势头的原则和方法。

 

流行背后的悬念——评《引爆点》-书啦圈(格拉德威尔在演讲中阐述他的“引爆点”理论 。图片来自网络)

从与众不同的角度看待“流行”

《引爆点》开启了一场有关“流行”的发现之旅,作者马尔科姆•格拉德威尔以极富趣味性的写作手法,对于现实生活中具有代表性的流行事件进行了深度剖析,所涉及的领域横跨社会、政治、营销、医学、艺术、文化,在格拉德威尔的观念中,流行并没有局限性,它存在于万事万物,不仅如此,《引爆点》还通过大数据与社会心理学这些前所未有的角度解读了流行潮发生的前因后果,让原本看似偶然的流行事件变得更加“量化”,改变了以往人们看待流行的方式,更重要的是,作者还通过种种流行事件提出了一套极具创意的“流行”法则,让“流行”变成了一种充满艺术美感的科学。

在马尔科姆•格拉德威尔的眼中,流行的爆发绝非是没有预兆,只是那些线索早已淹没在了“流行”爆发之后的喧嚣之中,而他笔下的《引爆点》正是从更加全面的视角展示了“流行”的全貌,并极为敏锐地找到那个只要轻轻触碰便可引发流行的节点。

 

视角另类的文化侦探

马尔科姆·格拉德威尔出生于英国汉普郡东南部小镇法汉姆,其母是一位牙买加裔的精神科治疗师,其父格雷厄姆·格拉德威尔是一名英国数学教授,格拉德威尔自小便受到母亲的熏陶开始尝试写作,11岁那年,父亲准许格拉德威尔在自己所工作的滑铁卢大学各个办公室里转悠,以此刺激他对阅读和图书馆的兴趣,而按照老格拉德威尔的描述,马尔科姆那个时候就是个与众不同、野心勃勃的小孩,长大后,格拉德威尔曾先后做过卫生政策和科学新闻方面的记者,之后成名于著名期刊杂志《纽约客》。

童年的经历与个性造就了格拉德威尔旺盛的好奇心,以及习惯从不同于常人的视角观察问题,他总是习惯于像一个侦探一般的去探索时尚和亚文化的起源,而《引爆点》正是他从纷繁数据的背后所揭露出的“流行”真相,在这部作品的创作过程中,他身体力行,走访了宗教团体、作家,媒体人,成功的高科技公司以及全球最优秀的推销员,从社会心理学的层面与鲜为人知的事实中寻找有关“流行”的蛛丝马迹,他受好奇心的驱使而不畏惧困难的进行研究,怪不得曾有人如此评价格拉德威尔与他的《引爆点》:“通过剖析传统的智慧而定义一个理解事物如何运作的新方法。”

流行背后的悬念——评《引爆点》-书啦圈

(生活中的格拉德威尔。图片来自网络)

独树一帜的传播学理念

《引爆点》中有关“流行”的故事足够精彩绝伦,引人入胜,不仅如此,格拉德威尔还通过一个个鲜活的例证,阐述着自己有关流行的独到见解,破天荒地提出了造就流行现象的三大法则——个别人物法则、附着力法则和环境威力法则,在格拉德威尔的眼中,“流行”现象就像是一出悬念迭起的戏剧,而他提出的三大法则就犹如戏剧中的角色、剧本、舞台,缺一不可,妙趣横生地组成了一出出有关流行的奇妙戏剧,而这种充满创意的传播学解读,在让读者一目了然,浅显易懂之余,更不时地激发人们对于流行现象这出戏剧的深度思考与创作欲求,在潜移默化之中,展示着流行现象背后不为人知的另一重魅力。

 

有关“流行”的悬念故事

首先,这是一部有关流行的趣味故事集,其次,它才是一部阐述理念的严肃读物,作者用一个个鲜活的事件作为引子向我们阐述了流行背后的奥秘,每个人都会讲故事,但是未必能够讲得精彩,而《引爆点》的作者马尔科姆却是一个既会讲故事,又会制造悬念的高手,同时又对事物有着独特的观点,他将自己的这种写作风格称之为“adventure of ideas”,虽然《引爆点》中的内容都并非虚构,又不是围绕一个人物或者一个固定的故事展开,但其中每个故事串联在一起却又让人倍感曲折,这种写作方式正如“adventure”的字面含义那般,给人一种“冒险”的乐趣,而随着一个个故事向前推进,作者对于“流行”的解读也作为故事中的核心“悬念”越来越引人好奇,最后,当一切真相大白的时候,又给人一种酣畅淋漓的快感,在马尔科姆的笔下,故事性与逻辑性前后呼应,使得《引爆点》的可读性足以媲美一部的悬疑小说。

 

结语

作为一部从全新角度解读传播学的趣味读物,《引爆点》难能可贵地兼具了可读性与实用性,而身处这个互联网、自媒体高速发展的时代,《引爆点》中有关流行现象的解读也变得更具有了现实意义。

 

 

流行背后的悬念——评《引爆点》-书啦圈作者:李舜生

学姿势的非资深媒体人

 

书评易懂,佳作难求。